デザイン＆プランニング

上野学園大学・短期大学WEBサイトリニューアル

クライアント

上野学園大学・短期大学様
http://www.uenogakuen.ac.jp/

案件内容

創立105周年を迎える音楽の総合学園である、学校法人上野学園の公式サイト。大学と短期大学を合わせた2009年7月のリニューアルオープンの提案・画面設計・Flash作成・サイトデザインまで全て担当しました。

ターゲット

・AO入試組の受験生とその保護者と指導者
・一般入試組(演奏家志望、すべり止め組)の受験生とその保護者と指導者

課題

・来訪者目線の構成になっていない
・ナビゲーションルールが不明瞭
・上野学園の特徴や魅力の訴求不足
・資料請求やオープンキャンパスなどの入試情報が全面に出ていない
・SEOができていない

解決策

◎入試関連の情報収集目的での来訪者を最重要ターゲットとしたコンテンツ構成＆サイト内動線に変更: 【具体策】
音大受験ナビという受験生専用のメニューを設置。資料請求からオープンキャンパス、体験レッスン、入試情報までナビゲーションし情報収集をしやすいコンテンツ構成に。専用メニューは常に表示させ、アクセスしやすい導線としました。
◎サイト来訪者の来訪目的やニーズに即して、ユーザビリティを十分に考慮したナビゲーション設計の導入: 【具体策】
WEB訪問者を下記のように分類しました。
受験生・保護者・指導者
各訪問者の不安を取り除き、決め手を創出するようなナビゲーションとコンテンツを用意。
◎受験者募集に伴って、コミュニケーション・コンセプトの見直しを実施。（建学の精神「自覚」、必然の「少人数教育」、具現化に欠かせない「質の高い教授陣」）: 【具体策】
上野学園大学のコンセプトはトップFlashで魅せる写真と読ませるキャッチで訴求。
質の高い教授陣を訴求するために、教授へのインタビューページを作成し、指導を受けたいと思う受験生を増やすことを狙いました。
◎定期的なアクセス解析に基づいて継続的な改善を行い、コンバージョン率の向上を実現: 【具体策】
コンバージョン率を計るための基準を以下と定めました。
①公式サイトからの資料請求数
②体験レッスン申込者数
アクセス解析はGoogleAnaliticsを導入。
◎制作時はもちろん、定期的なアクセス解析に基づいて、継続的なSEO対策を行う。: 【具体策】
定期的なアクセス解析から出したユーザーの行動データから、更に回遊性の高いサイト内導を実現し、検索にヒットしやすいキーワードを散りばめていきます。